照旧在中国阛阓红极一时的丹麦珠宝首饰品牌潘多拉如今节节溃退尊龙体育网。

潘多拉近日发布二季度功绩公告。公告中提到，原野心本年在中国阛阓关闭50间门店的鸿沟，将翻倍扩大至100间门店。此外，有媒体还爆出关店野心与裁人野心同期进行。销售场合的门店闭店之后，店内职责主谈主员会收到抵偿金，但不再被安排至其他门店职责。

本年7月，阛阓还有外传，潘多拉现时正与中国基金和公司谈判，后期将以授权腹地零卖商运营的样式在华开展关联业务。

十多年前，潘多拉参预中国阛阓，品牌以“手链+串珠”的DIY家具模式眩惑消耗者挑选品牌旗下各式造型的珠子来完成解放搭配，赢得了一众年青女性的疼爱。2017年潘多拉的主打家具串珠手链的销售额占其总收入的一半以上。

但跟着中国国内消耗趋势的变化，这个北欧珠宝品牌运更始得不吃香了。结合几年下降后，潘多拉中国阛阓的营收占比从2019年的9%下降到了2024年的1%。

一位国内黄金上市企业的阛阓部东谈主士向记者分析，往日潘多拉参预中国阛阓时国内很少有珠宝首饰DIY的样式，外加该品牌遐想洋气，受到不少国内年青消耗者的追捧。但而后几年，阛阓上出现了许多价钱更低的仿品。同期，“手链+串珠”的家具运转泛滥。好多黄金门店，如周生生、六福珠宝、老庙等皆推出了DIY黄金串珠。

除了前锋度，保值也成了购买饰品的考量身分之一。在前几年黄金还未大幅飙升的情况下，一串黄金珠串价钱为两三千元，这一价钱和潘多拉的价钱收支不大，但如今看来后者解析更保值。潘多拉家具的材质大多所以铜银合金和锆石为主，“这在咱们中国东谈主的传统不雅念里即是假珠宝，偏讳饰性的，不值钱。”该东谈主士示意。

中国的珠宝零卖阛阓的场所正变得复杂。除了潘多拉这么偏“中低端”的珠宝品牌，高端品牌也雷同濒临困局，卡地亚和梵克雅宝的销售疲软令其母公司历峰集团的珠宝部门在2025财年（2024年3月-2025年3月）的中国区阛阓营收下滑了23%。

“黄金消耗群体的年青化蚕食了其他珠宝的阛阓份额。”前述东谈主士示意，现时年青消耗者的消耗不雅念越来越委果，这也导致其他品牌的光环冉冉消失。

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刘晓颖

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